Jadi tantangan terbesar dari SEO menurut saya adalah how we deliver about the beautiful of SEO to the others.
Passion atau hobi pada bidang tertentu seringkali menjadi pendorong kita dalam memilih karir. Tapi, sayangnya memiliki passion saja tidak cukup. Dibutuhkan juga usaha, dan persiapan agar karir yang kita idam-idamkan bisa terwujud.
Bagi teman-teman BCM yang punya ketertarikan dengan SEO (Search Engine Optimization). Kali ini Eki Riandra, yang berprofesi sebagai SEO lead di sebuah e-commerce berbagi pengalamannya. Selain itu, ia juga berbagi ilmu dan tips untuk kamu yang ingin berkarir di bidang ini. Jadi, baca sampai habis, ya.
Halo Eki! Perjalanan karir kamu hingga bisa jadi SEO lead seperti sekarang ini bagaimanakah? Apakah sejak lulus memang sudah tertarik dengan SEO?
Saya sudah tertarik dengan Digital Marketing setelah lulus SMA pada tahun 2012. Dulu saya mencoba jualan kecil – kecilan aksesoris gitar secara online sampai saat duduk dibangku kuliah. Saat itu, saya mempelajari beberapa digital marketing channel, yaitu FB Ads, SEM & SEO.
Namun, karena belum ada budget untuk melakukan iklan, saya mencari cara untuk menemukan channel yang hemat budget. Ketemulah SEO. Dari situ saya mempelajari lebih banyak tentang SEO melalui Youtube, artikel luar negeri & forum – forum luar negeri.
Kemudian, di tahun 2016, saya mencoba melamar sebagai intern SEO di e-commerce dan disitulah saya pertama kali mempelajari SEO secara utuh & terorganisir dalam konteks enterprise oleh Frans Fernando selama 3 bulan. Lalu, saya fokus menyelesaikan skripsi dan melanjutkan karir sebagai Digital Marketing Specialist di startup Coworking Space pada tahun 2017.
Lalu 2018, saya kembali berjodoh dengan e-commerce yang sama sebagai tim SEO hingga saat ini. Kurang lebih seperti itulah perjalanan karir saya.
Wah keren sekali! Dari bangku sekolah sudah belajar mengenai digital marketing.
Berkaitan dengan SEO itu sendiri, untuk yang masih awam banyak yang berpikiran kalau SEO itu rumit. Harus rajin cek keywords & data. Bagaimana kalau menurut kamu?
Untuk keywords & data, betul. Itu adalah hal yang tidak bisa lepas sebagai SEO. Karena sebagai SEO, tentu kita harus mengambil membuat decision berdasarkan data sehingga kita mengetahui prioritas mana yang harus kita lakukan. Mungkin untuk awal tentu rumit. Namun, seiring berjalan waktu, tentu akan terasa lebih ringan & menyenangkan kok!
Baca juga: Keyword Research & Tools untuk Membuat Konten yang SEO Friendly
Nah, bisa di-share sedikitkah daily tasks kamu sebagai SEO lead?
Daily Task SEO Lead di sebuah e-commerce, mungkin yang bisa saya gambarkan adalah saya lebih banyak untuk merumuskan strategi jangka panjang. Kemudian juga berkolaborasi dengan tim produk untuk melihat opportunity lain yang bisa kita improve, hingga berkolaborasi dengan tim tech untuk membuat website kita semakin nyaman untuk users dengan implementasi – implementasi teknologi terbaru.
Sejauh ini adakah pengalaman yang tak terlupakan/menyenangkan berkarir di bidang SEO?
Bagi saya tentu setiap hal yang saya lakukan saat ini, adalah pengalaman yang sangat menyenangkan di bidang SEO. Namun jika ditanya tak terlupakan, menjadi bagian tim SEO merupakan hal yang sangat saya syukuri, dan saya juga mempelajari banyak hal diluar SEO.
Contohnya, seperti implementasi teknologi, product management & users behaviour. Dimana saya dilatih untuk terbiasa melihat solusi dari sebuah masalah dalam jangka panjang dan semakin luas
Banyak juga ya hal-hal yang bisa dipelajari dan menyenangkan.
Kalo untuk tantangannya, adakah yang dirasakan selama bekerja di bidang ini?
Tantangan terbesar dari SEO menurut saya adalah bagaimana caranya kita mengkomunikasikan SEO ke stakeholders. Mulai dari apa itu SEO, bagaimana SEO itu bekerja, ekspektasi yang diharapkan dari SEO hingga value apa yang SEO bisa berikan kepada perusahaan. Karena harus diingat, tidak semua orang mengetahui apa itu SEO. Jadi tantangan terbesar menurut saya adalah how we deliver about the beautiful of SEO to the others.
Biasanya SEO specialist ini berkoordinasi dengan tim apa sajakah?
Dari pengalaman saya, tentu SEO specialist sudah mulai berkoordinasi dengan banyak tim. Mulai dari tim content SEO, produk hingga tech team juga kok. Jadi sebetulnya sama – sama saja jika yang dimaksud untuk berkoordinasi.
Menjadi SEO specialist harus bisa berkoordinasi dengan banyak tim juga, ya.
Seperti yang kita tahu algoritma Google terus diupdate, untuk SEO apakah turut terpengaruh dengan update Google ini?
Tentu fluktuaktif index Google Search Results adalah hal yang wajar karena Google selalu update bagaimana menampilkan index mereka lebih baik untuk users, fitur – fitur terbaru dari Google hingga kompetisi pun semakin banyak. Oleh karena itu, mempelajari dan mendengar dari view para expert lainnya sangat penting agar kita tidak sempit melihat opportunity lainnya.
Biasanya untuk tetap update adakah source yang biasa kamu baca?
Untuk update source, tentu saya sangat menyarankan untuk update pada dokumentasi terbaru di Google Search Central dan updates dari para Google Search Advocate seperti Danny Sullivan, John Mu, Gary Illyes & Martin Splitt. Diskusi pada SEO Office Hours setiap minggu & Search off the Record dari mereka untuk saya pribadi, itu adalah source utama yang harus dipegang.
Lalu untuk update bacaan SEO terbaru, saya sering kali melihat di Search Engine Journal & Search Engine Roundtable. Untuk update dari pengalaman sharing para expert, saya sangat menyarankan untuk mem-follow twitter Aleyda Solis, Bill Slawski, Lily Ray, Kevin Indig, Glenn Gabe & Barry Schwartz.
Di Indonesia, salah satu community SEO yang menurut saya bisa teman – teman ikuti & join adalah Channel YouTube The Search Agency & group Search Marketers Indonesia. Hingga saat ini dari perspektif saya, masih menjadi tempat terbaik untuk para SEO di Indonesia saat ini jika ingin berdiskusi dan belajar dari para expert lainnya.
Bisa jadi sumber untuk lebih belajar SEO nih. Terima kasih!
Biasanya dibutuhkan waktu berapa lama untuk bisa tahu hasil SEO?
Untuk berapa lama, tentu banyak sekali faktor-faktor yang menentukan berapa lama setelah kita mengimplementasikan sesuatu. Mulai dari faktor seberapa popular website, seberapa besar website tersebut, dan faktor jenis atau bentuk improvement apa yang telah kita implementasi. Semuanya bisa menghasilkan output pada time frame yang berbeda juga.
Untuk melihat traction dari apa yang telah kita improve & implement, saya rasa sangat wajar jika baru terlihat hasilnya mulai dari 2 minggu hingga 2 bulan. Tapi kembali lagi, banyak sekali faktornya ya.
Bagaimana dengan tools? Adakah SEO tools yang kamu sarankan untuk dipelajari pemula karena akan terpakai sekali ketika bekerja?
Sebelum kita ke SEO tools lainnya, saya pribadi lebih menyarankan bagi para pemula untuk memiliki basic pengetahuan untuk cara membaca data yang berkaitan dengan Digital Marketing metrics. Terutama pada Google Analytics & Google Search Console. Seperti Session, Users, Bounce Rate, Clicks, Impressions. Terus juga memahami setiap definisi pada tab coverage di Google Search Console adalah hal yang penting juga.
Tapi harus diingat, don’t need to be perfect in the first step, just enjoy the learning time with by doing, ya! Jika ada pertanyaan, jangan ragu untuk bertanya kepada yang sudah berpengalaman.
Setelah itu menurut saya SEO Tools yang bisa kita pelajari, bagi saya pribadi adalah Ahrefs & Screaming Frog. Kedua tools sangat berguna untuk menganalisis opportunity yang ada diluar sana & di dalam website kita.
Setuju! Namanya belajar pasti ada salah-salahnya. Tapi dari sanalah kita belajar =)
Pertanyaan terakhir, menurut kamu hal apa aja sih yang harus dipersiapkan fresh graduate atau yang ingin beralih profesi menjadi SEO specialist, sewaktu melamar pekerjaan?
Bagi saya pribadi, tentu yang harus dipersiapkan adalah sudah siap dengan basic apa itu SEO, bagaimana SEO bekerja, bagaimana sebuah website yang bagus untuk users & bagaimana komunikasi tentang SEO ke orang lain. Tidak harus sempurna, yang penting kalian tau, paham dan ingin selalu belajar tentang SEO.
Jika kalian sudah memiliki portofolio pada blog kalian & pernah menggunakan beberapa tools SEO, itu adalah nilai plus juga, lho. Mengikuti program kelas SEO saat ini juga sudah banyak dan itu bisa menjadi nilai plus kalian juga karena pada umumnya kalian akan membuat sebuah project yang bisa menjadi portofolio kalian. Itu dari pengalaman saya ya. Semoga membantu!
Baca juga: Faktor-faktor Pendukung dalam On Page SEO & Off Page SEO
Gimana nih persiapakan kamu untuk melamar pekerjaan berkaitan dengan SEO? Setelah membaca jawaban Eki di atas jadi lebih nambah pemahaman baru ya pastinya. Thank you Eki yang sudah bersedia meluangkan waktu dan berbagi pengalamannya! =)
