Dengan adanya search engine seperti Google, membuat banyak istilah dan skill berhubungan dengan kegiatan browsing ini bermunculan. Salah satunya Search Engine Optimization (SEO).
SEO menjadi bagian strategi yang tidak boleh terlupakan ketika kita ingin mendapatkan traffic secara organic. Tapi, selain SEO ada istilah lain yang bernama SEM (Search Engine Marketing).
Pernah dengar istilah inikah teman BCM? Apa sih SEM ini dan apa bedanya dengan SEO? Apakah kita juga wajib menggunakan SEM untuk mendapatkan pageviews maupun leads?
SEM
Pengoptimisasian yang meliputi SEO dan strategi periklanan berbayar.
Jadi bisa disimpulkan bahwa SEM adalah pillar dari SEO. Semua pengoptimisasian organik yang termasuk dalam SEO adalah bagian dari SEM. Tapi memang ketika membicarakan SEO, sebaiknya menyebutnya secara spesifik sebagai SEO. Bukan SEM.
Sementara untuk paid ads yang menjadi bagian SEM, seperti PPC, banyak orang yang menyebutnya sebagai SEM. Oleh karena itu, seakan membuat SEM hanya berfokus pada ads saja.
Seperti dikutip dari ahrefs.com, paid advertising SEM ini selain melibatkan keyword research, juga terdapat proses bidding, ad creation dan audience targeting.
Perbedaan SEO dan SEM
Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk dapat melihat hasil dari pengoptimisasian?
SEO:
Dikarenakan memang mengandalkan pencarian secara organik, dibutuhkan waktu yang cukup lama untuk melihat hasil SEO. Backlinko.com, menyebutkan kalau rata-rata dibutuhkan waktu sekitar 2 tahun untuk bisa berada di halaman pertama Google.
Tapi, jika kita sudah melakukan strategi SEO secara maksimal, tidak menutup kemungkinan hasilnya bisa terlihat di top halaman Google hanya dalam kurun waktu beberapa bulan.
Baca juga: Faktor-faktor Pendukung dalam On Page SEO & Off Page SEO
SEM:
Hasilnya bisa dilihat dalam waktu instan sehari saja. Jika kamu menjalankan ads di pagi hari, di sore harinya kamu bisa mulai melihat traffic.
Dari segi biayanya?
SEO:
Walau memang SEO adalah pengoptimisasian secara organik, tapi jika content yang kamu buat per bulannya cukup banyak, dan targetmu adalah untuk bisa berada di top Google dan bisa meningkatkan konversi, agak sulit jika hanya mengandalkan free tools.
Hal ini karena tools SEO yang free memiliki limit harian, dan juga fitur yang terbatas. Dalam hal ini dibutuhkan biaya untuk bisa menggunakan tools SEO & content marketing berbayar, sesuai dengan pricing yang dipilih.
Jadi, biaya SEO yang dimaksud lebih dari segi penggunaan tools, ataupun menggunakan jasa SEO specialist.
Baca juga: Keyword Research & Tools untuk Membuat Konten yang SEO Friendly
SEM:
Sudah jelas paid ads membutuhkan biaya untuk setiap campaign-nya. Tapi, SEM bisa membantu mengoptimalkan content yang kamu buat ditujukan hanya kepada target audience yang sudah kamu atur pada akun Ads-mu.
Selain lebih efektif, dari segi biaya pun lebih terjangkau daripada traditional advertising seperti iklan televisi dan koran.
Peran SEO dan SEM dalam jangka panjang?
SEO:
Jika kamu sudah mengoptimisasi dan menggunakan best practice SEO, kamu akan mendapatkan traffic secara berkala tanpa perlu kamu set durasinya, seperti yang dilakukan pada PPC SEM.
Tapi memang untuk SEO ini perlu diupdate dalam kurun waktu beberapa bulan agar top ranking yang kamu dapatkan tidak tergeser oleh kompetitor yang lain.
SEM:
Hasil dari PPC SEM tergantung dari periode campaign yang kamu pilih. Jika kamu memilih periodenya hanya seminggu. Maka setelah seminggu itu, akan terlihat jelas penurunan traffic. Oleh karena itu, jika kamu ingin mempertahankan traffic-nya, maka kamu perlu menggunakan PPC secara berkala.
SEO vs SEM, Sebaiknya Pilih yang Mana?
Untuk mendapatkan hasil yang maksimal yang terbaik adalah menggunakan keduanya. Tapi, jika terkendala dengan budget, maksimalkan lebih dulu di SEO, karena hasil yang diberikan jangka panjang selama kita sudah menerapkan SEO dengan benar.
Kemudian, baru maksimalkan dari SEM-nya, terutama jika bisnis atau perusahaan tempatmu bekerja bersifat menjual produk atau service.
Tabel Perbedaan SEO vs SEM
| Factor | SEO | SEM |
| Biaya | Gratis | Berbayar |
| Tipe Marketing | Inbound | Outbound and Inbound |
| Hasil | Jangka panjang | Tergantung dari budget yang dimiliki |
Kesimpulan:
Masih banyak yang belum tahu kalau SEO merupakan bagian dari SEM. SEO dan SEM paid advertising sama pentingnya untuk membangun brand awareness dan juga konversi. Perbedaan keduanya yang paling terlihat jelas terletak pada budget dan juga waktu yang diperlukan untuk melihat hasilnya.
Terkait optimasi website, ada topik lainkah yang ingin kamu ketahui, teman BCM? Tuliskan di kolom komentar ya.
Artikel terkait lainnya:
